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家族品牌

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1.什么是家族品牌

家族品牌又稱群體品牌,是企業決定其所有產品都統一使用一個品牌名稱,形成一個品牌系列。

2.家族品牌的特征[1]

家族品牌的特征是多從個別品牌的生產線擴充而來的。即使是家族品牌,在其作為事業單位升格以后也要當作事業品牌來看。

“LION”的“植物物語”是其中的典型,從肥皂一直到香皂、洗手液、護發產品、化妝產品、護膚產品等。另外,“RL—BA”的“LUX”花王的“碧柔”等家族品牌也增加了Toiletry和化妝品等領域的物品。索尼的“man”系列也是家族品牌之一。在“Walkman”等產品中,“man”作為個人小型、高性能機器的通用名稱被廣泛使用。

另外還有擁有多行業多種類產品的“ixi:z”“Will”之類的家族品牌。

在家族品牌當中,其聯想由單一的物品擴大至生活場景,以及形態等。但是因為其覆蓋范圍的增大而導致了個性被淡化了,有必要在各自的市場上宣傳其益處。像資生堂的“supermild”一樣,從香波逐漸擴充其種類,再進一步的開發新的標志。

與家族品牌相關的決斷非常的重要。如果事業品牌停留在特定的事業內的話,事業部長在品牌超越了事業本身時就需要高層的管理,或者是有特別權限的品牌的管理機構。

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