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國際品牌

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1.什么是國際品牌

國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高,產品輻射全球的品牌,例如可口可樂、麥當勞、萬寶路、奔馳、愛立信、微軟、皮爾·卡丹等。

2.國際品牌的特征[1]

國際品牌主要有以下特征:

1、具有廣泛的知名度、認知度、美譽度、偏好度、滿意度、忠誠度等,而不是淺表、籠統的“三度”——知名度、美譽度和忠誠度。

例如,可口可樂、微軟、IBM、通用電氣、英特爾、諾基亞、迪斯尼、麥當勞、萬寶路和梅塞德斯等品牌,可稱得上世人皆知,并促使顧客考慮購買該品牌的產品。國際品牌在世界市場上大都推行“客戶第一”、“客戶永遠是對的”等經營理念,在客戶群中樹立了很高的信譽。

2、具有巨大的經濟價值。品牌價值是衡量國際品牌對其持有者的經濟利益的惟一標準。

美國《商業周刊》雜志公布了2005年全球最具價值的100個品牌(該雜志連續第5年與著名品牌咨詢公司 Interbrand按照品牌價值推出的榜單),其中美國品牌占多數。可口可樂以67525億美元的品牌價值占據榜首,微軟以59941億美元緊隨其后,IBM以53376億美元名列第三。難怪可口可樂公司前總裁伍德拉夫曾宣稱:即使整個可口可樂公司在一夜之間化為灰燼,僅憑“可口可樂”這塊牌子就能在很短時間內東山再起。

3、具有較高的國際市場占有率和市場全球化程度。國際品牌在某種程度上可被稱為“無國籍品牌”。它以世界市場為舞臺,利用眾多國家的資源,在很多國家進行投資,在世界大多數國家開展市場營銷活動。

耐克公司為例,耐克公司的口號是“勇往直前”,它傳達了肯定個人力量和運動成績的價值觀,無論在印度尼西亞的雅加達,還是美國的杰斐遜城都能產生同樣好的效果。實踐證明,這種情感投資在西歐和亞洲地區發揮的作用尤其強大。在這些地區,耐克的銷量增長幅度最大。

4、具有高度的超越地理文化邊界的能力。品牌的背后是文化,國際品牌的知名度、品質認知度、聯想度和忠誠度自然來自品牌所代表的產品內在質量和性能,同時品牌的文化內涵和魅力所帶給消費者的超值享受,正是消費者愿意為品牌付出的價值。品牌文化的豐富內涵支撐著品牌的知名度和美譽度,使品牌的影響深入到消費者的內心,落實到消費的行動上,從而提升了消費者對品牌的忠誠度。

麥當勞是美國快餐文化的典型代表,優質、快捷、衛生、方便吸引著人們的目光,更主要的是那種無拘無束的快餐氛圍。黃色“M”代表著舒緩的音樂、絢麗的色彩、自由的環境、童話般的世界、卡通世界的天真爛漫,這些吸引著無數兒童和他們的父母。

5、擁有完整的全球化品牌規劃。跨國公司或集團成功發展的最關鍵因素之一,是擁有完善的品牌管理組織體系,擁有制定統一品牌戰略的專業人士。

例如,寶潔成功的原因,除了160多年來一直恪守產品的高質量原則外,獨特的品牌管理系統也是重要因素之一。寶潔公司品牌管理系統”的基本原則,是讓“品牌經理” 像管理不同的公司一樣來管理不同的品牌。品牌管理制度是跨國公司的制勝之道,即一種獨特模式的勝利,一種制度創新的勝利。沃爾瑪之所以長盛不衰,不是我們看到的其表面上的產品低價,而是它獨特商業模式的成功。戴爾的模式(包括所使用的互聯網、電話訂貨方式和迅猛增長的銷售能力)使得它在德克薩斯州圓石公司取代了康柏在美國銷售量第一的地位,占有了19%的市場份額,并且在1996~1999年期間實現利潤增長率70%。戴爾之所以能在全球競爭中長期處于不敗之地,很大程度上源于對全球資源的有效品牌整合。

6、具有高度的知識產權保護能力。知識產權保護的直接體現就是品牌的價值,一個良好的品牌,不僅僅需要去創建它,也需要精心地去保護它,而最有力的保障就是知識產權的保護。擁有國際知名品牌的跨國公司,通常依托自身或聯盟資源優勢進行大規模的技術創新,獲取盡可能多的專利;以知識產權國際化為背景,這些公司以控制和轉讓相結合的方式進行專利經營;而專利戰略與經營戰略互相配合,為其全球市場戰略目標服務。

3.中國十大國際品牌

MBA智庫友情提示:品牌排名每年都在更新,不同機構發布的排名也不致,可能為已過時效的內容,并不能代表其實力排名,以下僅供參考!
一、全球市場最有影響力的十大中國品牌:

1、海爾(Haier)

2、Lenovo

3、中國移動(China Mobile)

4、青島啤酒(Tsingtao Brewery)

5、平安保險(Ping An)

6、中國銀行(Bank of China)

7、中央電視臺(CCTV)

8、中國國際航空公司(Air China)

9、華為(Huawei)

10、新浪和搜狐(Sina.com/Sohu.com)

二、認知度最高的十大中國品牌

1、中國銀行

2、中國國際航空

3、青島啤酒

4、中國移動

5、中國海洋石油總公司

6、上汽集團

7、聯想

8、中國石油天然氣股份有限公司

9、中國工商銀行

10、海爾

三、以管理質量為標準的十大中國品牌

1、海爾

2、中國移動

3、聯想

4、平安保險

5、中央電視臺

6、中國銀行

7、青島啤酒

8、中國國際航空

9、華為

10、搜狐

四、以創新性為標準的十大中國品牌

1、海爾

2、聯想

3、中國移動

4、平安保險

5、中央電視臺

6、青島啤酒

7、中國銀行

8、新浪

9、搜狐

10、華為

五、以可靠性為標準的十大中國品牌

1、海爾

2、中國銀行

3、青島啤酒

4、中國移動

5、中國國際航空

6、聯想

7、平安保險

8、中央電視臺

9、中國工商銀行

10、搜狐

六、以產品質量或服務為標準的十大中國品牌

1、海爾

2、青島啤酒

3、聯想

4、中國移動

5、平安保險

6、中國國際航空

7、中央電視臺

8、中國銀行

9、華為

10、搜狐

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