5月10日,小紅書發布了《品牌合作人平臺升級說明》,此平臺說明主要是針對KOL進行一場大清洗。

     

在這份平臺說明中,可以看出小紅書將要針對粉絲量和月曝光量做出更高要求,對一些不符合規范要求的KOL將要取消品牌合作人的資格,不能再接廣告。

此說明一出,讓小紅書上忙于種草的KOL們措手不及,也引來KOL們的一頓恐慌,有了以下“天臺上站滿了小紅書KOL”、“KOL迎來了黑色星期五”等說法。

據悉,小紅書上的KOL有6000多人,此次新規定受影響的約有2000人。對于小紅書這樣一個“種草”的商業模式平臺來說,是有一定影響的。

眾所周知,從開始的“社區+電商”到“生活方式平臺”乃至讓“種草”成為一種商業模式,這一路走來,小紅書可謂是功不可沒,也成長為估值30億美金的獨角獸。

     

但正是成也種草,敗也種草。有多家媒體報道,小紅書上種草筆記有造假行為。而且,點贊、轉發、上熱門也有人為操縱嫌疑。再加上此前曝出的煙草軟文、保健品筆記,也讓小紅書面臨了一場信任危機。

與此同時,其自營的電商曾多次曝出假貨、售后差等問題也一度將小紅書推向熱議。到2018年,小紅書定下的100億人民幣GMV目標并沒有實現,更別談盈利。

所以針對小紅書這次對KOL下手的背后,一方面是為了提高內部門檻,另一方面也是為了助力商業化。

     

但不可否認的是,小紅書由于自成一派的社區運營,還是有很大的價值和潛力。日后,小紅書將面臨的最直接的問題是找到平臺內容質量和推廣營銷這兩者之間的平衡點。

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